抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察（附下载）

2023年女鞋市场电商大盘及发展趋势:

同比增速超56%，2月份销售额开始爆发，04季度销售额占比超37%

市场大盘:2023年料音女鞋市场GMV约560亿元，同比增长5.3%，增速较快，从趋势来看，2月份女鞋销售开始发，增速最快，同比增长100%，环比增长73.5%;3月份-6月份增速较为平缓，7、8月份销售额有所下降，环比增速放缓，双十一、双十二等大促节点带动女鞋增长，全年销售高点主要集中在10-12月Q4季度GMV占比37.4%

2023年女鞋市场TOP品共布局潜力:

低帮鞋/靴子为热门赛道，凉鞋/拖鞋/高跟鞋为高增速潜力赛道

抖音女鞋市场细分品类销售额及同比增速分布:整体来看，低帮鞋、靴子销售额排名前二，属于热门赛道:其中低帮鞋销售额最高，品类布局价值大;凉鞋、拖鞋高跟鞋处于高增长低规模区间，为潜力赛道，品类布局潜力大，帆布鞋、高帮鞋属于机会赛道，可以考虑布局

2023年女鞋市场核心品类热卖商品价格带分布:

集中在500元以下，低帮鞋/凉鞋/帆布鞋千元以上高价带增速快

女鞋市场核心品类商品价格带分布中:价格差异较小，主要集中在0-100元100-200元、200-500元区间;低帮鞋靴子、凉鞋、高跟鞋销售额主要集中在100-500元区间;帆布鞋女鞋配件、雨鞋的价格带较低，主要集中在0-100元，销售额占比在50%以上;女鞋市场核心品类商品价格带同比增速分布中，低帮鞋、凉鞋、帆布鞋1000-2000元区间增速较快，高跟鞋、拖鞋500-1000元增速较快，雨鞋500-1000元热卖商品为Hunter雨靴，占比超3成

2023年女鞋市场电商平台TOP20品牌榜单: 音VS天猫

达关妮/回力位列前二，百丽集团上榜品牌数量最多

2023年科音&天猫平台女鞋市场T0P20品牌中，达美妮、回力、千百度、BELLE/百丽、Tata/他她、思加图、GG、斯凯奇、卓诗尼9个品牌均布局双平台，且排名上榜前20;达美妮、回力位列抖音、天猫平台前二，达芙妮在抖音销售表现优于天猫平台》TOP20品牌中，抖音平台百丽集团品牌上榜3个，天猫平台百丽集团品牌上榜5;抖音平台中，除集团品牌、知名品牌外，网红博主刘一一的品牌COCO Z0NE排名第14，产业带品牌上榜2个;天猫平台中，除集团品牌、知名品牌外，网红个人IP品牌上榜2个

来源：祈飞观察

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