2014巴西世界杯十大经典营销案例.ppt
2014巴西世界杯十大经典营销案例.pptVIP
下载本文档
50
0
约4.01千字
约 16页
2017-09-06 发布于陕西
举报
版权申诉
2014巴西世界杯十大经典营销案例.ppt
下载本文档
关闭预览
下载本文档
收藏
分享赚钱 奖
1
下载提示
文本预览
常见问题
1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
Page ? * 四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞相关数据表示，本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给予了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的十大品牌营销案例，谁更胜一筹？ Page ? * 一、创意为王玩转社交媒体 看世界杯能忍住不吐槽吗？能忍住不看别人吐槽吗？世界杯期间微博活跃度有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过？? 宝马奔驰互送秋波 不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞！同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而化敌为友，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。 Page ? * 营销杀伤力：5星 点评：为了国家化敌为友，品牌高度就是这样提升的！长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼是激情还是基情,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。 Page ? * 燕京啤酒巧妙借力gif广告 世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，还有没有漏洞可捡？燕京啤酒这次可谓是另辟蹊径，利用gif贴图！世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。 营销杀伤力：4星 点评：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球，社交广告变成世界杯最大的赢家。 Page ? * 微博搜索广告见证世界杯冠军 All in or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索阿迪达斯或者桑巴荣耀关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。 营销杀伤力：4星 点评：紧围营销主题，包装有趣好玩， 才能在网友心中争夺一席之地。世界杯 不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是 品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。 Page ? * 吉列微博皮肤零距离接触梅西 世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。 营销杀伤力：4星 点评：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象！品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。 Page ? * 宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘 世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称乌贼刘，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人乌贼刘，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一感谢足球，享受彼此穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括乌贼刘同款T在京东活动页面开售！第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。 Page ? * 营销杀伤力：4星 点评：宝洁此次营销就是一个词速度，紧跟热点，迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步白
您可能关注的文档
安全防范安装维护员.ppt
管理小故事之选对池塘才能钓大鱼.ppt
煤制气技能讲座.ppt
民法总论新版教案.ppt
品格比能力更重要.ppt
全球职业经理人CEO领导与管理艺术.ppt
探访全球藏书最壮观的图书馆.ppt
一级建造师多年真题讲座.ppt
2025年储蓄存款在扶贫领域的可行性研究报告.docx
3D电影院建设项目可行性研究报告.docx
2025年真空加压浸渍法在3D打印材料研发的可行性探讨.docx
2025年智慧农业计算机网络与控制技术优化可行性报告.docx
可控核聚变产业政策环境分析及发展前景报告.docx
景区旅游开发可行性研究报告.docx
年产165个飞机压力舱壁制造项目可行性研究报告.docx
2025年微波测试系统在人工智能芯片测试中的应用前景可行性研究报告.docx
2025年光刻机在无人机制造中的关键作用报告.docx
2025年专用设备在航空航天发动机涡轮盘制造领域的应用与创新报告.docx
2025年上海市光伏组件缓蚀剂防护可行性研究报告.docx
2025年特种设备行业安全技术创新与产业布局报告.docx
最近下载
烟台大学 积极心理学教案烟台大学 积极心理学教案.doc
VIP
内镜室护士培训课件.pptx
VIP
TED中英官方演讲稿-PatriciaMedici_2015F[Patricia Medici][你一无所知的一种最酷的动物 _ 我们该如何拯救它].pdf
VIP
专题十 等边三角形（2）——手拉手与夹半角的构造.pptx
VIP
课题结题报告.docx
VIP
生成式AI在初中数学课堂中促进分层教学的实践研究教学研究课题报告.docx
2022年新生儿科第二季度核心能力考试 (1).docx
VIP
已更新：安全生产法律法规清单（2025年6月版）.doc
专题二 全等基本结构（2）——夹半角的构造与截长补短.pptx
VIP
档案录入员考试真题及答案.docx
VIP
文档评论（0）
发表评论
duwen200621
+ 关注
实名认证
文档贡献者
该用户很懒，什么也没介绍
咨询Ta
进入空间
1亿VIP精品文档
更多 >
相关文档更多 >